Studio Mateus Araújo

KUPA'A®

2025

Fundada no Brasil em 2016, com o propósito de unir desempenho, sustentabilidade e design diferenciado, a KUPA'A se apresenta no mercado nacional como uma sportswear focada em atender atletas apaixonados por esportes, especialmente a corrida e o triathlon.

Em seu redesign, o objetivo foi trazer uma linguagem visual mais alinhada com as crenças e valores da marca, com um design que transmita toda carga energética que a mesma comunica em seu manifesto.

O resultado foi a criação de um sistema visual cheio de vigor, que compete com grandes marcas nacionais, refletindo o dinamismo e conexão com o público esportivo.

Buscando sua própria identidade em meio às diversas marcas esportivas nacionais e internacionais, a concepção criativa da KUPA'A buscou se espelhar em si mesma: estudando sua própria trajetória e essência para dar vida ao novo.

A premissa para desenvolver esta assinatura visual foi abraçar a autenticidade dentro do universo esportivo (com referências as maratonas e a dinâmica do movimento), criando assim uma identidade exclusiva, para representar tudo que a marca é, faz e fala.

A tabela cromática institucional, antes representada apenas por um verde mentolado preto e branco, ganha mais protagonismo com a definição de uma nova tonalidade de verde, mais elétrica e vibrante, combinada com outras cores que promovem o conceito tecnológico aliado a sustentabilidade. Esta nova composição proporciona mais versatilidade na criação de peças destinadas as mídias físicas/digitais, funcionando em diferentes dispositivos.

O lagarto, símbolo da marca (em conjunto com o “K”), passou por melhorias pontuais em sua silhueta, para corrigir irregularidades presentes em seu contorno. Agora, o seu desenho está mais leve, harmônico e aplicável. O mesmo vale para o logotipo, que trouxe uma nova roupagem repleta de personalidade, com um design mais esportivo, atual e dinâmico, que conversa perfeitamente com o espírito da KUPA'A. Destaque para o visual das letras, que se inspiram nas curvas de uma pista de corrida, resguardando atributos como velocidade/movimento (pela inclinação presente nos tipos).