Studio Mateus Araújo

PIZZA BUS ®

2026

Desde 2012, o Pizza Bus está presente no imaginário campista como a pizzaria mais descolada da cidade. Sua trajetória, que começou em uma pequena loja situada na Avenida Pelinca, hoje se consolida com a sua expansão para 3 unidades no interior do estado do Rio de Janeiro. Com este crescimento exponencial, a necessidade de reposicionar a sua identidade como um todo se tornou uma peça-chave neste processo. Criar um novo universo visual e verbal do Bus, com elementos gráficos mais versáteis, irreverentes, humanizados, potentes e memoráveis, foram determinantes para acrescentar uma pitada de personalidade que faltava a sua antiga proposta.

Nesta nova fase, referências ao retro e urban aesthetic são utilizadas como base para a construção de uma narrativa com alma jovem, atual, despretensiosa e disruptiva.

O MASCOTE BUS

A criação de um mascote para humanizar a marca foi um dos pilares criativos que norteou todo o conceito visual da Identidade a partir de então. O "Bus", assim como podemos chamá-lo, é um cara estiloso, bem-humorado e descolado da casa. Ele veste literalmente a camisa e está sempre disposto a ajudar, seja para entregar as pizzas de bairro em bairro ou apenas apreciá-las. Com ele não tem tempo ruim: afinal, "pizza, é Bus".

Seu estilo cool é inspirado em desenhos animados do final da década de 90 (como "Rocket Power" da Nickelodeon), que retratam bem a personificação da cultura urbana. Neste contexto, o Bus é o retrato do jovem moderno brasileiro, com características hypadas da nova geração, como o uso do bigode, óculos oval (pra conferir um look vintage e ousado), penteado cacheado valorizado com uso do boné e camiseta oversided. Isso, somado aos elementos visuais e verbais de apoio que a marca possui, colabora para construção de uma fidelidade ainda maior com o seu público e mais pertencimento para com a imagem do Pizza Bus.

REFS & SÍMBOLO

A variação tipográfica que a Identidade assume com diferentes estilos e pesos, toma como referencial a estética adotada por pizzarias urbanas New York Style, que fazem composições inusitadas mesclando tipos clássicos e o modernos ao seu favor. O mesmo vale para o estudo de grafismos utilizados por estes estabelecimentos com pegada retrô, como o padrão quadriculado, selos, variações, molduras irregulares para inserção de imagens e diagramações "bagunçadas", sem imposição de regras.

Por fim, o novo símbolo criado para o Pizza Bus, agora contextualiza fielmente o seu nome. Seu design icônico, formato por uma simples fatia de pizza sob rodas, traduz o verbal em visual: a marca já não existe apenas com um logotipo, mas sim, um ícone memorável. Ele fortalece a notoriedade do nome Pizza Bus no território campista, além dar margem para um vasto merchandising, com a criação de uma série de produtos associados à marca.