Studio Mateus Araújo

A Doce Lu foi a pioneira no segmento de brownies em Campos/RJ, se tornando hoje a maior referência em confeitaria na região. Desde 2014, eles estão sempre se reinventando no mercado, não só na maneira de se comunicar com as pessoas, mas principalmente na entrega de experiências únicas e na construção de conexões memoráveis, repletas de doçura e afeto.

Atualmente, a Doce Lu é muito mais que uma brownieria, e sua identidade precisou acompanhar estas transformações para condizer com sua nova fase e fortalecer ainda mais a sua influência na região. Com isso, o grande desafio para este projeto foi desenvolver, com base em estudos e novas referências, um novo Universo Visual para marca, com cores de apoio exclusivas e elementos gráficos, que tem a proposta de enaltecer a sua essência e história.

Apostar em novidades sempre foi um grande diferencial, e os doceluzeiros de plantão não deixam mentir. Não é a toa que estas muitas invenções açucaradas foram as principais responsáveis por manter a Doce Lu atualizada e tão lembrada ao longo destes anos: de brownies, bolos de pote, tortas, macarons, cakes super recheados até bebidas quentes e geladas dos mais diversos tipos.

As ilustrações e grafismos criados para compor o jovem e divertido universo visual e verbal da marca, trazem produtos e referências pertencentes a cultura da Doce Lu, além de uma nova combinação cromática vibrante e coerente, sempre respeitando os padrões institucionais já utilizados, trazendo o laranjinha padrão como a cor elementar.

Os novos elementos abrem possibilidades para criação de diferentes peças gráficas, tornando a Doce Lu ainda mais plural e pregnante na memória afetiva do público, e principalmente, refletem o que a Doce Lu é, e como ela quer ser vista: alegre, descontraída, doce e alto-astral.

O monograma que foi desenvolvido para servir como elemento de apoio da marca carrega a sutileza e a beleza da escrita à mão (alusão ao artesanal), no qual as iniciais D e L estão entrelaçadas. Um símbolo simples, e ao mesmo tempo, emblemático.